跨越平台、内容、营销三重门:西瓜视频构建视
发布日期:2019-09-24 19:30   浏览次数:

9月20日,以“新商业新营销创+增长”为主题的媒介360创新增长峰会于上海召开,汇聚了300名创新营销者。作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频基于平台、内容、营销生态三个维度,向业内人士分享了西瓜视频未来的内容生态布局和营销创新思路。

21

捕捉注意力市场  培育平台全链路生态

移动互联设施的发展是移动视频成长的沃土。西瓜视频很早就意识到了用户碎片化视点的价值,并加以利用。此外,移动视频生产门槛降低直接激发了各领域创作者的创作热情,充分拓展了平台生态的内容宽度,让移动视频得以飞速成长。

找到了PUGC视频领域的切口,西瓜视频选择持续深耕。在时尚、音乐、健康、科技等10个领域,西瓜视频全面发力,平台聚合了超30万的优质PUGC创作者,成为孵化优质内容的顶级流量池。丰富的内容为平台留存了超过3.5亿用户,用户日均在线时长达80分钟,日均视频播放量40亿。

站在短视频风口,西瓜视频正打造出圈层文化的聚合阵地。专业制作OGC为山峰,MCN、头部创作者、泛创作者PGC为高原,UGC为大海,西瓜视频构建了丰富多元的内容生态,满足了不同人群对视频内容的诉求。

西瓜视频不单纯满足于做精品内容的“发电厂”,也致力于将平台打造成传播中枢,连接内容创作者与用户、广告主和消费者,共建互利共赢的全链路生态,实现共感共生。

数据洞察兴趣爆点 西瓜开发多元精品内容

“数据是刻度尺,内容是催化剂”。当前,通过对消费行为的聚类分析和热度关键词的洞察,西瓜视频洞察用户内容消费需求,并通过用户偏好推动内容选题,全面打造了智能时代内容生产的新方式。

基于对品类检索、明星热度与用户互动量的把握,西瓜视频依托数据洞察,开发多元精品内容,推出原创观察答题秀《考不好 没关系?》、情感微综艺《真话!真话!》、美食类IP《我在宫里做厨师》等,节目体量更为轻盈,节目选题更为宽广,节目形式不断创新,有效满足不同用户需求。

资源整合营销进阶 评估法则助力品牌沉淀

消费者在实现购买行为前往往需要经历吸引、兴趣、欲望、行动、推荐五个行为阶段。追求“品效合一”的时代,品牌方除了增大曝光,如何引发好奇,如何激发用户兴趣、如何点燃消费冲动,实现品牌沉淀都是一直以来的营销难点和痛点。

为了解决这一问题,西瓜视频提出内容营销进阶评估法则,根据不同的内容打法,匹配到对应的内容产品和用户群。通过前贴、后贴、开屏、一镜到底等方式,流量广告轻松覆盖了海量用户。为了保证品牌的高频露出度,联合logo、标版、压屏、明星口播等花式包装也不断创新。针对产品卖点特性,西瓜视频在场景中的合理使用、创意中插、彩蛋使得内容植入天衣无缝。

此外,线上线下联动的整合营销方式也越来越受到品牌方的青睐。无论是流量广告、花式包装、内容植入还是整合营销,都可以在不同阶段满足品牌不同需求,最终有效促成品牌用户资产沉淀,达成生态共创。

营销从不止步,西瓜视频立足平台资源、深挖内容生态、匹配营销玩法,从视点、爆点、燃点同时发力,驱动品牌更具时代感的营销方式。

Copyright © 2002-2019 亚博应用 版权所有